GO MATE

FECHA:

2023

INDUSTRIA:

Bebidas funcionales y bienestar.

ROL:

Ideación de campaña, desarrollo de nicho, estrategia de influencers.

CONTEXTO:

Go Mate es una bebida energizante con nootrópicos, libre de cafeína, diseñada para ofrecer un estado de alerta equilibrado sin los efectos secundarios de los estimulantes tradicionales. En un mercado dominado por marcas asociadas a los deportes extremos, el desafío era encontrar un nicho diferencial y construir una identidad de marca alineada con el bienestar, el rendimiento sostenido y la salud mental.

DESAFÍO:

• Diferenciarse de la competencia, que vincula las bebidas energéticas con la adrenalina y los deportes extremos.

• Posicionar Go Mate como una alternativa funcional para quienes buscan energía sin sacrificios en su bienestar.

• Identificar un nicho de mercado donde el concepto de equilibrio fuera clave.

• Desarrollar una narrativa de marca auténtica y alineada con los valores de su público objetivo.

  
  

ACCIONES:

• Definición del público objetivo: Se propuso trabajar con deportistas de élite conocidos no solo por su rendimiento físico, sino también por su enfoque en el cuidado personal y la salud mental. El mensaje clave: energía consciente.

• Segmentación de productos:

  • Go Mate Awake: Para el rendimiento físico y mental sostenido.

  • Go Mate Relax: Para la recuperación y el balance.

• Estrategia de influencer marketing: Se seleccionaron perfiles alineados con la marca, incluyendo atletas, entrenadores y creadores de contenido sobre bienestar y rendimiento holístico.

• Narrativa de marca y storytelling: Se resaltaron los beneficios funcionales de los nootrópicos, posicionando Go Mate como una bebida que potencia el foco, la concentración y la recuperación sin comprometer la salud.

• Estrategia de contenido:

  • Producción de material audiovisual destacando la historia y filosofía de los atletas embajadores.

  • Campañas en redes sociales mostrando la integración de Go Mate en rutinas de alto rendimiento y bienestar.

  • Eventos y activaciones para reforzar la conexión con el público objetivo.

    
    

RESULTADOS:

Se logró una diferenciación clara en el mercado, asociando la marca con un nuevo concepto de energía equilibrada. La estrategia de influencers generó engagement orgánico y credibilidad, estableciendo a Go Mate como una alternativa innovadora dentro del segmento de bebidas funcionales.